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­­­Conteúdo e interatividade nos portais das revistas brasileiras: uma proposta para análise da cobertura pré-eleitoral

Introdução Com a crescente importância da internet no dia a dia dos brasileiros, verifica- se que veículos da imprensa nacional estão se adaptando e migrando também para a produção online. As revistas "Veja" e "CartaCapital" são exemplos dessa mudança. Além de circularem semanalmente como revistas impressas, os dois veículos produzem, constantemente e sem periodicidade definida, matérias para seus portais. Essa mudança na produção jornalística para a internet também desperta o interesse de pesquisas, antes voltadas apenas aos impressos e outros veículos tradicionais, como as desenvolvidas na relação comunicação e política. No entanto, dada a possibilidade de produzir conteúdos novos a todo momento, sem depender da periodicidade da versão impressa, os portais eletrônicos tornam-se uma fonte independente de conteúdos, mais ampla e atualizada, da revista propriamente dita. Além disso, os portais de conteúdos permitem analisar em parte os efeitos que os conteúdos têm no público, pois abrem espaço para manifestações dos webleitores, tais como a possibilidade de compartilhamento de conteúdos em redes sociais ou a partir de comentários sobre os textos no próprio portal.

Este artigo propõe testar uma metodologia para análise da cobertura eleitoral em portais de revistas, considerando a possibilidade de o webleitor procurar o conteúdo que tem interesse por meio das ferramentas de busca nos portais, considerando um relativo distanciamento da eleição, pois estudamos um período que antecede em mais de um ano a disputa eleitoral. Assim, replicamos aqui os passos seguidos por um webleitor de cada uma das revistas para buscar textos sobre a campanha eleitoral de 2014 no período de mais de um ano que antecede o início da campanha. Com isso, pretendemos estudar a produção de conteúdo e o nível de interação com o público de Veja e CartaCapital em seus portais noticiosos na internet. O estudo parte da verificação da visibilidade dada aos pré-candidatos, antes do período eleitoral. Partimos do pressuposto que mesmo antes do eleitor começar a se interessar pelo tema é possível analisar a tematização da política a partir das opções editoriais dos veículos de comunicação. Para tanto são analisadas as citações de quatro pré-candidatos: Dilma Rousseff (PT), Aécio Neves (PSDB), Eduardo Campos (PSB) e Marina Silva (PSB)2. Portanto, trata-se de um trabalho comparativo da produção de conteúdos de duas revistas brasileiras, semanais e concorrentes. Em segundo momento, analisamos as interações, a partir do número de compartilhamentos dos webleitores com os textos que citam pelo menos um dos pré-candidatos à presidência.

Pretendemos responder as seguintes perguntas: como os portais cobriram cada um dos pré-candidatos no período anterior ao ano eleitoral? Ao se comparar os conteúdos é possível encontrar traços próprios das linhas editoriais e escolhas em cada uma das revistas? Seguindo as particularidades da cobertura, os webleitores de cada um dos períodos também apresentam padrões próprios em relação aos pré-candidatos à presidência do Brasil? Três hipóteses movem esta pesquisa. A primeira é a de que o tema eleições 2014 aparece muito cedo na agenda da mídia e que os webleitores. Depois, há a suposição de que a cobertura pré-eleitoral das duas revistas tende a ser personalizada, focada nos pré-candidatos, com variações entre os candidatos mais citados entre as revistas por conta de diferenças nas linhas editoriais e preferências predominantes dos leitores de cada um dos periódicos. A revista Veja, por ser oposicionista ao governo Dilma Rousseff, tenderia a dar mais espaço aos candidatos de oposição; ao contrário da revista CartaCapital, que, mais próxima do governo, daria mais visibilidade à pré-candidata à reeleição.

Ou seja, a produção dos conteúdos seria determinada por uma soma de fatores internos e externos. Por último, também há a hipótese de que os portais das revistas possibilitam a participação do público por meio dos mecanismos de interatividade disponível na internet, que, em parte, reproduz as preferências expressas nas escolhas editoriais de cada portal, o que representa um ganho analítico em relação aos estudos de publicações impressas.

Nesta pesquisa utilizamos o banco de dados produzido pelo Grupo de Pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública da Universidade Federal do Paraná (CPOP - UFPR). O estudo considera a quantidade de posts3 disponibilizados pelos dois portais a partir da busca sobre a palavra-chave "Eleições 2014", entre janeiro de 2013 e fevereiro de 2014. Foram registrados o número de publicações, os títulos dos posts e os textos das chamadas. As citações dos nomes dos quatro pré-candidatos também foram quantificadas, além dos números de interações de cada post gerou por meio de compartilhamentos com as redes sociais Facebook e Twitter. Utiliza-se a análise de conteúdo para quantificar determinadas características dos textos, identificando o que e como o conteúdo está sendo tratado. No caso do jornalismo, o que o veículo está oferecendo para o debate público.

Não é objetivo deste trabalho uma revisão aprofundada da literatura sobre o tema. Serão elencados apenas conceitos e teorias que fundamentam pesquisas sobre a produção de conteúdo, a adaptação de veículos para a internet e a comunicação política, especialmente a pré-eleitoral. Apesar de levantar considerações sobre a possibilidade de participação do webleitor na internet, também não se tentará comprovar, aqui, a influência dessa ação sobre a produção de notícias dos portais.

A partir daqui, este estudo está dividido em cinco partes. A próxima faz uma breve retomada dos principais conceitos utilizados em estudos sobre a cobertura eleitoral, para justificar as pesquisas nessa área. Em seguida, apresentamos as características de cada uma das revistas analisadas aqui, com a finalidade de mostrar as particularidades das linhas editoriais em cada uma e, com isso, justificar a proposta de análise comparativa. O tópico seguinte apresenta a metodologia de análise, as frequências de citações de candidatos por portal e período analisado. Após isso, é expomos a análise das interações de webleitores com as publicações dos dois portais eletrônicos. Por fim, são apresentadas algumas conclusões.

Estudos sobre Cobertura Eleitoral Gomes (2011) identifica três fases de estudos sobre a relação entre comunicação e política. A primeira engloba pesquisas iniciais sobre votos e propaganda, desenvolvidas principalmente entre 1920 e 1940. A segunda se impõe a partir de 1960, quando a comunicação de massa, enquanto indústria, passa a ser o centro da cena das instituições sociais. O terceiro período tem início na transição do século XX ao XXI, quando se consolida a comunicação política como especialidade (GOMES, 2011). Para Lima (2007, p. 84), os estudos sobre as relações entre comunicação e política ganharam impulso, estimulados pelo debate da importância da mídia no período de disputa eleitoral.

As teorias e estudos sobre a comunicação se desenvolveram acompanhando e refletindo a dinâmica global e as fases vividas pela sociedade na época (WOLF, 2012; HOHLFELDT et al, 2013). Ou seja, não é possível estudar a comunicação em uma sociedade sem considerar suas características de sociais, políticas e econômicas. Pode-se considerar que, hoje, ao se estudar as relações entre mídia e política, são analisados o processo democrático e o papel da comunicação nele. As informações oriundas da mídia geram, pois, consequências nas relações sociais, interferindo nas disputas políticas e eleitorais. Porém, é necessário que as pesquisas em comunicação política considerem diversos outros fatores que interagem entre si dentro de um sistema e não fiquem apenas na dualidade da relação mídia e política (GOMES, 2011, p. 130).

Se os estudos sobre a relação mídia e política se solidificaram com os meios de comunicação de massa, nesta terceira fase (GOMES, 2011), é cada vez mais importante analisar a internet, enquanto mídia, na relação com a política.

Segundo Graeff (2009, p. 5), deste a última década, a internet já assume um papel cada vez mais importante na política e no processo eleitoral. No Brasil, a primeira eleição em que a internet desempenhou um papel político relevante foi a de 2002, ano em que a web foi usada estrategicamente pelos candidatos para provocar notícias em tempo real que acabaram amplificadas pela mídia, reforçando ataques que, de outra forma, não teriam tido tanta visibilidade (ALDÉ, 2002).

Boa parte dos pressupostos das análises da comunicação política no século XX precisa ser revisada à luz das novas possibilidades de comunicação com interação a partir da internet e do período pós-web, no qual os consumidores das informações são também produtores de sentido e difusores de conteúdos, transformando os processos de comunicação política muito mais complexos e menos lineares. Não se trata de afirmar que os outros meios, especialmente a televisão - grande palco das disputas políticas do século XX - tenham deixado de ser importantes, mas a grande diferença é que as novas mídias sociais, ferramentas de duas mãos e de organização descentralizada, são valorizadas. E "a grande mudança nessa nova era não tem a ver só com o uso dessas novas mídias pelos políticos, mas pelos cidadãos" (GRAEFF, 2009, p. 6).

A fragmentação, a não-linearidade e o acesso a fontes alternativas de informação e interpretação de conteúdos nas redes digitais são o grande desafio a ser enfrentado pelos meios de comunicação tradicionais, pois, neste cenário, há menor possibilidade de influência direta dos conteúdos jornalísticos sobre o teor do debate público. As pessoas têm acesso a mensagens sobre o mundo político provenientes de uma complexa rede comunicativa, em que há emissores dominantes e alternativos, bem como múltiplas possibilidades de leitura.

"É dentro desta realidade que precisamos entender o papel atual da mídia, suas práticas e atores, como uma mediação fundamental entre sociedade e esfera pública, central na elaboração e justificação das atitudes políticas" (ALDÉ, 2004, p.2).

O jornalismo, compondo parte da mídia, é um legitimador de poder. As pessoas tendem a confiar mais no que consomem nesta área do que em publicidades e propagandas. Por isso, a importância da imprensa agir de modo independente valorizando e respeitando o interesse público, evitando, assim, ser tendenciosa em prol de utilidades privadas (ALDÉ, 2004; KOVACH e ROSENSTIEL, 2004; KARAM; 1997). Quando a imprensa se autoafirma objetiva e imparcial, ela se compromete a separar, em sua cobertura jornalística, os fatos dos valores. Porém, Schudson (2010) questiona o porquê de se esperar que o jornalismo, que nasceu politicamente engajado e é dependente das forças de mercado, seja objetivo. O que reforça a relevância de se considerar a influência e relação de outros fatores, além da mídia e da política, nos estudos da área (GOMES, 2011; KARAM, 1997; SCHUDSON, 2010).

A questão é que com a "concorrência" de outras fontes de informação, tais como as redes sociais online, os veículos jornalísticos de meios tradicionais brasileiros, como os impressos, optaram por se afastar do modelo de jornalismo objetivo e imparcial, predominante do século XX. Agora, os veículos informativos são mais interpretativos e opinativos, tomando posições.

Isso se dá a partir da ampliação dos espaços para articulistas declaradamente pró ou contra o Governo. As versões online dos jornais publicam notícias e ataques ignorados que não são veiculados na mídia tradicional, com suas limitações de espaço e controle editorial mais severo. "Comparando ambas as versões, vemos muitos casos em que as notícias reverberam ataques dos candidatos de forma muito mais significativa nos jornais online do que na mídia tradicional" (ALDÉ, 2004, p.12). A questão que se coloca aos pesquisadores neste momento é se e quanto essa "partidarização" da cobertura política nos meios de comunicação tradicionais consegue se infiltrar e interferir na produção noticiosa dos veículos.

Shoemaker (2011) também questiona a objetividade clamada pelo jornalismo, pois a produção das notícias sofre influências internas e externas. O conceito de gatekeeping explica como as mensagens são construídas por meio de um processo de seleção e transformação de pedaços de informação, limitando o conteúdo que chega ao público (SHOEMAKER, 2011). Já a hipótese da agenda permite analisar a influência midiática no debate público. Parte-se do pressuposto que os temas da agenda da mídia pautam a agenda pública (MCCOMBS, 2009). Assim, é possível analisar os temas e a forma como eles são abordados na imprensa, a partir de considerações sobre visibilidade e espaço na agenda midiática, chegando a resultados sobre os efeitos do agendamento.

"Durante uma eleição, os eleitores frequentemente aprendem muito sobre os candidatos e suas posições sobre os assuntos das notícias da mídia e da propaganda política" (MCCOMBS, 2009 p.95). A quantidade de fontes citadas, a origem dessas fontes e o espaço que elas ganham na matéria também devem ser considerados. Ao chamar atenção a alguns aspectos em detrimento de outros, as notícias influenciam os padrões pelos quais os governos, presidentes, políticas e candidatos são julgados (MCCOMBS, 2009, p.187).

Se mesmo no jornalismo predominante do século XX a imparcialidade era discutida pelos pesquisadores, no início do século XXI, com os meios eletrônicos e a produção de conteúdos políticos não jornalísticos em massa na web 2.0, como a encontrada nas redes sociais online, os pressupostos da objetividade precisam continuar a serem testados. Já em 1998, Dizard (apud LIMA, 2001) identificava que uma das características principais das novas mídias era a distribuição de produtos de várias naturezas em um único canal, e muitas vezes em formatos interativos, que dão mais controle às pessoas, especialmente na relação sobre quais serviços obterem e de que forma fazerem isso.

A interatividade permite ao usuário direcionar as informações e gerenciar como acessar o conteúdo de acordo com suas expectativas (CANAVILHAS, 2007). Aldé (2004) também identifica como uma das principais diferenças para a cobertura online, o acompanhamento dos fatos em tempo real. Na cobertura contínua dos veículos na internet, os leitores participam do desenrolar da reportagem, ao contrário dos leitores do jornal impresso, que recebem no dia seguinte o resultado final de um processo de agendamento, seleção, comparação, análise e edição (ALDÉ, 2004, p.12). Assim, hoje, pode-se considerar que a internet influencia, altera e transforma a participação do público, ou audiência, no processo de gatekeeping.

Identificada a importância de se estudar a comunicação política na internet na atualidade, no próximo tópico, serão apresentadas as principais características das duas revistas cujos conteúdos de seus portais serão analisados comparativamente a seguir.

Revistas: do Impresso aos Portais Um panorama atualizado do consumo midiático do país é apresentado pela "Pesquisa Brasileira de Mídia" (BRASIL, 2014). Ela confirma que a televisão ainda é a mídia predominante no Brasil, sendo consumida por 97% da população, enquanto a quantidade de brasileiros que têm o hábito de acessar a internet fica em 47%. Apesar de ainda não ser acessada por metade da população brasileira, a internet já ganha muito destaque em comparação com os impressos.

Hoje, por exemplo, ela é consumida por mais que o triplo de brasileiros que ainda mantém o hábito de ler revistas: 15% (BRASIL, 2014). A partir desta mesma pesquisa, Cervi (2014) identifica que o perfil do internauta que busca informações políticas na internet é de pessoas com escolaridade superior e com renda alta, além de existir uma tendência de serem pessoas mais jovens.

Sobre as revistas, a pesquisa afirma que é o meio que tem a menor presença no dia a dia dos brasileiros. Os dados apontam que apenas 1% dos entrevistados leem revista todos os dias, enquanto 85% afirmam que não costumam ler ou nunca leem revistas impressas (BRASIL, 2014, p.74).

A sociedade se informa cada vez mais online, mesmo em redes de relacionamento, pois muitos são direcionados aos portais por meio de postagens em redes. Assim, ao passo que as novas mídias se fortalecem, evidencia-se o questionamento sobre o futuro dos veículos tradicionais, em especial os impressos. Ainda não se pode concluir o que acontecerá com os jornais e as revistas, mas enquanto muitos acreditam que eles estão prestes a extinguirem-se, alguns estudos demonstram as transformações que os meios tradicionais já começaram a se submeter para se consolidarem também na internet.

Ao realizar uma reflexão sobre a coexistência da mídia imprensa e da online, Gonzáles (2000) definiu modelos que classificaram a evolução da imprensa na internet. Passou-se da divulgação da página do impresso, digitalizada e em arquivo fechado, à descoberta da hipertextualidade; e, depois, a um modelo mais independente do impresso, em que os conteúdos disponibilizados online complementam o que está no papel. Para Gonzáles (2000), o modelo mais atual, denominado multimídia, é aquele em que a linguagem online já é completamente diferenciada da impressa, e que diferentes formatos são explorados ao máximo nas páginas dos veículos na rede.

No caso da revista impressa semanal, costuma-se encontrar reportagens mais longas e completas, onde os temas são aprofundados, sejam eles, na classificação de Tuchman (1978), soft ou hardnews. Softnews são notícias com temas sem relevância social, com formatos mais livres e conteúdos voltados para o entretenimento. As hardnews são a respeito de temas mais relevantes para o interesse público, de caráter mais informativo, costumam ser mais formatados, atendendo à linguagem objetiva (Tuchman, 1978). No Brasil, a maioria das revistas em circulação é especializada e temática, com um público-alvo bem delimitado em relação à idade, classe social e gênero. Já as revistas CartaCapital e Veja possuem cunho jornalístico voltado ao cotidiano, com editorias políticas e econômicas, pautadas pelos últimos acontecimentos no país e no mundo, além de outras editorias. Assim, trabalham principalmente temas hard news, contribuindo para o debate público. Como já apresentado, trabalha-se aqui com a hipótese de que os temas agendados pela mídia têm alguma capacidade de agendar os temas da agenda pública, e, portanto, a forma e conteúdo como esses temas são abordados pelos veículos também refletem, ainda que em parte, na organização temática do debate público.

Ao passarem a produzir matérias para seus portais online, Veja e CartaCapital modificam periodicidade, formato e tamanho de seus produtos. Na internet, disponibilizam matérias mais curtas, sem custos aos webleitores e em períodos de tempo para atualizações menores. Na internet há ainda a possibilidade de produção multimídia, como no modelo apresentado por Gonzáles (2000), apesar dos dois portais analisados raramente explorarem outros formatos além do texto, como vídeos e áudios. Já em relação ao texto, os portais costumam ter mais publicações opinativas e interpretativas do que no impresso, onde há o predomínio do texto informativo.

De acordo com Aldé (2011, p.31), a ação de se informar pela internet possui um caráter prático e conveniente. O próprio público destaca praticidade, tempo real, credibilidade, segmentação, detalhamento, pluralidade e interatividade como características que motivam buscar informações online. É justamente a proximidade e a participação do público que aparecem como uns dos diferenciais mais importantes da internet sobre o impresso. E essa diferença que será tratada aqui, levando em consideração a interatividade disponibilizada na própria página da postagem, a partir da vinculação com as redes sociais. A partir da fundamentação exposta acima, os tópicos a seguir analisam a cobertura pré-eleitoral das duas revistas a partir do conteúdo que elas disponibilizam ao webleitor que busca informações sobre as eleições de 2014 em seus portais.

CartaCapital A CartaCapital é uma publicação da Editora Confiança e, segundo o seu site, é "uma alternativa ao pensamento único da imprensa brasileira"4. A Editora Confiança possui apenas duas publicações além da CartaCapital, as revistas "Carta na Escola" e "Carta Fundamental". A revista ainda se autodescreve como calcada em um bom jornalismo, baseado na fidelidade à verdade factual, no exercício do espírito crítico e na fiscalização do poder. Fundada em 1994, inicialmente manteve sua circulação mensal, tornou-se quinzenal e, em 2001, passou a semanal. Segundo seu fundador e diretor de redação, o jornalista Mino Carta, a revista tem defendido os interesses da nação e, portanto, também das empresas nacionais e multinacionais que trabalham em proveito do país5.

O Mídia Kit 20146 da CartaCapital divulga que a revista circula com 29 mil exemplares semanalmente, e que seu público é de maioria das classes A e B.

Ainda sobre o público, o arquivo informa que 82% dos leitores de CartaCapital possuem Ensino Superior completo, 63% cursam ou já cursaram uma pós-graduação e que 40% são formados em ciências humanas. Assim, afirma que seu público é altamente qualificado, intelectualizado e culturalmente ativo. Ou seja, divulgam que, apesar de ser caracterizado como um público restrito e pequeno diante a população brasileira e às revistas concorrentes, os leitores de CartaCapital representam uma parcela importante da sociedade e que são multiplicadores de opinião. O público de CartaCapital é tão pequeno em relação às concorrentes, que ela nem é citada na Pesquisa Brasileira de Mídia (2014) na pergunta espontânea sobre quais revistas os brasileiros mais leem (BRASIL, 2014, p.79).

O portal da revista na internet foi criado em 2004, e traz análises, críticas e notícias, além de algumas matérias que são veiculadas na versão impressa da revista. De acordo com o Mídia Kit, o portal da CartaCapital é atualizado diariamente, acompanhando os cenários político, econômico e cultural, com espírito crítico e profundidade. Possui uma audiência de 4,4 milhões de visitas em suas páginas, sendo 2,3 milhões de visitas únicas, ou seja, visitas sem repetir o visitante. A CartaCapital também mantém perfis nas redes sociais Twitter e Facebook7, onde divulga seus conteúdos e permite a interação com seu público leitor. Ainda no Mídia Kit de CartaCapital, está a informação de que a internet é o segundo meio que o seu leitor mais utiliza para se informar sobre política e economia (63%), sendo a revista impressa o primeiro meio (72%). Em sua publicação institucional, CartaCapital afirma ainda que é a revista brasileira que possui o maior engajamento de público no Facebook. Das mídias sociais, CartaCapital ainda apresenta a versão digital da revista impressa, com adaptação para smartphones e tablets.

Segundo as informações institucionais no site da revista, a CartaCapital admite produzir um jornalismo crítico, com a publicação de análises e reflexões aprofundadas sobre os assuntos debatidos em suas matérias, mas de modo imparcial. Se isso ainda é presente no jornalismo impresso do veículo, no portal da revista há muitos colunistas e autores que assinam seus posts e assumem opiniões e posicionamentos.

Nas últimas disputas eleitorais, especialmente as presidenciais, o veículo tem declarado publicamente seu posicionamento. Nesta de 2014, já anunciou apoio à presidente Dilma Rousseff, candidata à reeleição. No editorial de Mino Carta, veiculado no dia 04 de julho de 2014, a revista afirma que o início oficial da campanha eleitoral é o momento certo para as definições, pois ainda há "chão a ser percorrido" e o comprometimento imediato evita equívocos. Sobre os demais candidatos, opositores ao governo, o mesmo editorial afirma respeitá-los, e que são personagens de relevo da política nacional, mas que eles "estão destinados inexoravelmente a representar, mesmo à sua própria revelia, a pior direita, a reação na sua acepção mais trágica. A direita nas nossas latitudes transcende os padrões da contemporaneidade, é medieval". A declaração de apoio à reeleição de Dilma Rousseff vai em acordo com o posicionamento assumido por CartaCapital nos últimos 12 anos, período em que vem demonstrando aprovação ao governo do Partido dos Trabalhadores (PT).

Veja A Veja pertence à Editora do Grupo Abril e a revista começou a circular em 1968. O Grupo Abril é um dos maiores de comunicação da América Latina, destacando-se além do meio impresso. O grupo atua em diferentes segmentos da área de comunicação. De acordo com suas informações institucionais8, em 1990, lançou o primeiro canal segmentado da televisão, a MTV, e também foi pioneira na operação da televisão por assinatura, a TVA. Além disso, a Editora Abril é dona de mais de 80 sites e portais com suas marcas e conteúdos. Atua, hoje, nas áreas de mídia, gráfica, educação, distribuição e logística. Na educação, a Abril Educação domina o mercado, sendo proprietária de diversas marcas de editoras, sistemas de ensino, colégios e cursos preparatórios9.

De acordo com o código de conduta do Grupo Abril10, sobre a relação com a esfera pública, a empresa deve tratar com imparcialidade todos os partidos políticos, rejeitando a utilização de cargos, equipamentos, serviços e recursos do ambiente de trabalho para apoiar partidos ou candidatos políticos, relacionando-se com a esfera pública de forma clara. O código de conduta da Abril ainda afirma que o grupo se pauta pelo respeito às leis e reconhece sua responsabilidade perante a sociedade brasileira pela publicação e disseminação de informações corretas, isentas e produzidas em boa fé. Além de repudiar qualquer tipo de discriminação por credo, raça, sexo e orientação sexual ou ideológica, condição socioeconômica e rejeitar qualquer agressão aos Diretos Universais do homem.

Veja é a revista de maior circulação no Brasil, com mais de um milhão de exemplares vendidos semanalmente, segundo informações oficiais da Editora Abril. A revista aparece como a mais citada na Pesquisa Brasileira de Mídia (2014), em resposta à pergunta espontânea sobre as revistas impressas que o brasileiro tem costume de ler mais. Veja é citada por 25,5% dos entrevistados e fica em primeiro lugar em todas as variáveis (faixa etária, sexo, renda familiar) quando comparada às outras 19 revistas presentes na pesquisa (BRASIL, 2014, p.79).

A revista, assim como a sua concorrente CartaCapital, foi fundada pelo jornalista Mino Carta, mas no caso de Veja, também pelo empresário Roberto Civita, cuja família ainda está à frente do Grupo Abril. Segundo o Mídia Kit de Veja, a revista possui a missão de informar, esclarecer e entreter o leitor, elevando seu nível de compreensão dos fatos, das tendências que sejam relevantes para a sua vida pessoal, profissional e sua compreensão do mundo"11. Para Roberto Civita (2013)12, é fundamental que a revista seja independente, isenta, inteligente e responsável. Afirma, ainda, que é fundamental que busque a objetividade e que não admita pressões de governos e governantes, amigos e inimigos, acionistas e anunciantes.

Ainda de acordo com o Mídia Kit de Veja, o público da revista impressa é, em sua maioria, pertencente às classes A e B, tem entre 25 e 54 anos de idade e, em 55%, constituído por mulheres. Já o público da versão digital da revista é composto em 88% por homens, 77% casados, 69% com filhos, tem em média 45,6 anos. Eles também destacam a escolaridade e a renda de seus leitores, afirmando que 88% possuem Ensino Superior, 58% são pós-graduados e 41% possuem renda domiciliar acima de R$ 15 mil mensais. Ressaltar que a maioria de seu público é homem, casado, com filhos e alta renda, reforça o caráter tradicional de Veja.

As informações institucionais apresentam o portal de Veja como um site que possui análise, contexto e opinião em seus posts e traz tudo o que leitor precisa para entender os fatos. Ressalta que sua cobertura online é de 24 horas por dia, em sete dias por semana. Em números, o portal já totaliza 89,8 milhões visualizações de páginas e 12,7 milhões de visitantes únicos. Segundo a publicação institucional, o webleitor do portal de Veja busca análises mais aprofundadas sobre as notícias e encontra reportagens especiais completas, além de uma equipe de colunistas e blogueiros, com nomes consagrados, que tratam de assuntos especializados. Além do portal e da versão digital da revista, Veja também está nas redes sociais Facebook e Twitter13.

A revista costuma realizar coberturas políticas contrárias ao partido do governo, tendo acirrado a postura crítica na última década, durante os governos petistas. É comum, por exemplo, a grande visibilidade dada pela revista a escândalos políticos que envolvam pessoas ligadas ao governo, tal como aconteceu com o chamado "Escândalo do Mensalão, entre 2005 e 2006".

Apesar de não se declarar oficialmente, até o momento, a favor de algum candidato às eleições presidenciais de 2014, acredita-se que a cobertura eleitoral de Veja termine sendo favorável a um dos candidatos da oposição.

Análise empírica: frequência do Tema "Eleição 2014" nos portais de Veja e CartaCapital Assumimos que o número de publicações por mês permite identificar a centralidade do tema "eleições 2014" nos portais das duas revistas semanais analisadas aqui. Iniciamos o período de análise a partir do primeiro mês que uma das revistas publicou texto no portal sobre as eleições presidenciais de 2011. A Tabela_1 mostra que a CartaCapital iniciou sua cobertura pré-eleitoral em janeiro de 2013, quase dois anos antes da eleição, enquanto a Veja começa a publicar apenas em abril de 2013. No entanto, a partir do mês quatro, a intensidade da presença do tema no portal da Veja é maior que na CartaCapital. Nosso período de análise segue até fevereiro de 2014, quando as pré-candidaturas estão mais consolidadas e os pré-candidatos melhor definidos. Tanto que a partir desse período torna-se público que Eduardo Campos será o candidato pelo PSB, com Marina Silva ficando como pré-candidata a vice- presidente pelo mesmo partido. No total a Veja publicou 162 matérias sobre o tema eleições presidenciais de 2014 em seu portal nos 14 meses analisados aqui, enquanto a CartaCapital ficou em 57 publicações. Ou seja, a última apresentou cerca de três vezes menos textos que a primeira. Com isso, enquanto a média mensal de publicações da CartaCapital fica em quatro posts, a da Veja chega a 12 matérias por mês.

Além de identificar a diferença da quantidade de matérias por mês nas duas revistas, a Tabela_1 aponta um crescimento significativo do tema a partir do mês 10 (outubro de 2013) para os dois portais. Na CartaCapital, 75% foram publicados a partir de outubro, e 42% só no referido mês. Já em Veja, 79% das publicações sobre o tema ficam concentrados a partir do mês 10, que marca o início da contagem regressiva de um ano até as eleições.

As informações sobre o volume de cobertura no período pré-eleitoral indicam que a temporalidade dos portais informativos está diretamente vinculada a fatores externos às vontades dos produtores ou às linhas editorais dos veículos. Ela depende do calendário eleitoral. O mês de outubro de 2013 marca o fim do período legal para filiações partidárias daqueles que pretendem saírem como candidatos em 2014. Isso é o que explica o crescimento no volume de cobertura sobre o tema a partir do mês 10. Os dois portais apresentam significativo aumento da cobertura no período pré-eleitoral a partir do momento em que os possíveis pré-candidatos não podem mais trocar de partido, porém há uma diferença entre eles. No caso da CartaCapital, a produção, apesar de mais concentrada em outubro de 2013 (42,1%), distribui-se mais igualmente nos demais meses analisados, tendo começado antes da Veja a cobertura pré-eleitoral. Já no caso da Veja, o padrão de cobertura é iniciado mais tarde, com número de postagens relativamente baixo até outubro - com média de 5% do total por mês - para aumentar significativamente após o mês 10.

No entanto, ao compararmos a produção entre os dois portais, percebe-se claramente que Veja publica mais do que CartaCapital a partir de abril de 2013.

A média mensal passa de quatro postagens entre abril e outubro de 2013, enquanto na CartaCapital esse número oscila entre uma e duas postagens. Se levarmos em consideração a periodicidade dos impressos, enquanto Veja publica pelo menos um post entre duas edições impressas, a CartaCapital fica em um post para cada três ou quatro edições. Isso significa que, em termos de volume de produção, a CartaCapital deu menos atenção e espaço para o tema no período pré- eleitoral do que a Veja, pelo menos no conteúdo que se torna disponível para a busca do webleitor sobre o tema.

As informações apresentadas até aqui não nos permitem discutir os motivos dessa diferença, apenas especular que pelo de Veja se posicionar como revista de oposição ao Governo Dilma Rousseff, ela possa ter optado, a partir de abril de 2013, em dar mais espaço aos candidatos de oposição, antecipando o início do debate eleitoral. Para testar essa afirmação, é preciso verificar o volume e o tipo de presença dos pré-candidatos nas postagens dos portais das revistas semanais.

A Tabela_1 também apresenta os resultados de dois testes estatísticos com finalidades distintas. O teste de diferenças de média (T de Student) para cada uma das revistas e o teste de correlação entre as frequências mensais das revistas Veja e CartaCapital. Com o teste T, pretendemos demonstrar a força das diferenças das médias de postagens até outubro de 2013 e depois de outubro de 2013. Como se pode perceber pelos coeficientes e níveis de significância, as mudanças foram estatisticamente significativas para as duas revistas. O coeficiente T para a CartaCapital ficou em 2,487, com nível de significância de 0,029, portanto, abaixo do limite crítico, o que indica um crescimento significativo depois de outubro, quando comparado com o período anterior. A diferença média de postagens por mês entre os dois períodos ficou em 7,04 posts para a CartaCapital. Os coeficientes são muito parecidos para o portal da Veja, com coeficiente de 2,818 e nível de significância de 0,041, mais próximo do limite crítico, porém ainda significativo do ponto de vista estatístico. A diferença da média mensal entre os dois períodos para a Veja cresce para 16,84, reforçando o "achado" de que a Veja começou mais tarde a cobertura pré-eleitoral, porém, a fez com maior intensidade a partir de outubro de 2013.

O último coeficiente indica a correlação linear entre os números de postagens mensais das duas revistas. O coeficiente de Pearson de 0,800 (sig. De 0,001) indica que há uma correlação de 80% nas diferenças mensais de postagens sobre as Eleições de 2014 nas duas revistas. Ou seja, a cobertura de ambas cresceu de maneira similar ao longo do tempo, porém no caso da Veja com mais intensidade no final do período de análise. Indicados os padrões de presença do tema, a partir daqui, será analisado como os portais trataram os pré-candidatos no período recortado, visto que um deles já é Presidente da República (Dilma Rousseff), outro é senador (Aécio Neves), um é o, até então, governador do Estado de Pernambuco (Eduardo Campos) e a última tentou ao máximo inscrever um novo partido político para se candidatar em 2014 (Marina Silva). Por motivos distintos, cada um deles apresentava apelo e chamava a atenção dos jornalistas no período analisado.

Os Candidatos nos Portais A visibilidade que os portais dão para os pré-candidatos é um importante indicativo do tipo de cobertura que as revistas fazem sobre o tema eleitoral.

Aqui, analisamos o número de chamadas na página principal de busca do portal de cada revista sobre as eleições de 2014 que citam ou não cada um dos pré- candidatos. Como selecionamos os posts a partir das chamadas, o total de chamadas aqui é equivalente ao total de posts descritos anteriormente.

Preferimos usar as citações em chamadas de posts por ocuparem um espaço maior de visibilidade nos portais. Das 57 publicações na CartaCapital, há chamadas com citações de pelo menos um dos pré-candidatos em 34 delas, o que representa 60% do total da cobertura. Já entre os 162 posts de Veja, há citação de pelo menos um dos candidatos em 65 chamadas, indicando 40% do total. Esses números gerais permitem afirmar que, pelo menos nas chamadas das publicações, CartaCapital tende a personalizar mais a cobertura pré-eleitoral do que Veja.