Editorial
Editorial
O leitor que esteja familiarizado com a Revista Portuguesa e Brasileira de
Gestão poderá ficar surpreendido por não encontrar neste número um artigo da
MIT Sloan Management Revue como tem sido habitual desde o início da edição da
Revista.
De facto, decidimos deixar de contemplar essa colaboração a partir deste número
fundamentalmente por duas razões.
A primeira prende-se com as exigências de algumas bases de dados científicos,
como por exemplo, a Qualis brasileira, que penalizam as classificações pela
publicação de artigos não originais.
A segunda tem a ver com a crescente quantidade e qualidade da investigação nas
áreas da gestão feita por pesquisadores portugueses e brasileiros a que é
necessário dar um espaço de divulgação. Ao propósito de dar aos leitores um
acesso em português a alguma investigação americana sobrepõe-se, nesta fase, um
maior ênfase na investigação académica nos países de língua portuguesa.
Esta edição da revista contempla uma grande diversidade de temáticas e alia
estudos empíricos a propostas metodológicas.
Na área do Marketing e da Publicidade o leitor poderá encontrar dois textos. Um
sobre a medição do retorno do investimento nas acções promocionais e um outro
abordando a complexidade do uso dos sujeitos em publicidade, dado que temos
hoje múltiplas pertenças e que portanto não basta já a utilização do velho
conceito do «público-alvo».
No domínio da Gestão das Pessoas editamos dois artigos completamente distintos.
Um foca-se no levantamento e na parametrização da investigação em Gestão de
Recursos Humanos em Portugal a partir dos temas das conferências anuais da
Associação dos Profissionais desta área, nos últimos 40 anos, e nas teses de
Mestrado e Doutoramento produzidas também em Portugal, nos últimos 25 anos.
O outro artigo aborda a gestão do desempenho das pessoas num sector complexo e
cada vez mais importante, como é o sector das organizações prestadores de
cuidados de saúde.
Finalmente o leitor poderá ainda encontrar dois textos sobre temas de forte
actualidade: a internacionalização das empresas de construção e os mercados do
Médio Oriente e um outro sobre os limites da utilização da responsabilidade
social das empresas como variável de estratégia empresarial.
Em suma, uma abordagem diversificada não só pelo número de áreas em análise mas
também pelas diferenças de enfoques utilizados.
Luís Antero Reto* e Bianor Scelza Cavalcanti**
* Director em Portugal
luis.reto@iscte.pt
**Director no Brasil
bianor@fgv.br
