Produtos alimentares tradicionais: hábitos de compra e consumo do mel
INTRODUÇÃO
Hoje mais do que nunca, existe uma grande preocupação com os temas relacionados
com a nutrição (Frazão & Allshouse, 1995; Zamberlan, 2006). Existem
determinados alimentos que, de forma gradual, foram fazendo parte da dieta
alimentar por diversos motivos, nomeadamente, culturais e tradicionais
(Zandonadi & Silva, 2005). Entre estes alimentos encontra-se o mel, produto
natural da colmeia, que desde há muitos anos, o homem se lembrou de utilizar
não só como adoçante mas também devido às suas propriedades medicinais
conhecidas, primeiro de uma forma empírica e mais tarde comprovadas por estudos
científicos (Villanueva et al., 2002).
O mel é um produto não transformado, na medida em que se apresenta ao
consumidor da mesma forma que é obtido da natureza.
O mel é uma substância viscosa, aromática e açucarada, obtida a partir do
néctar das flores e/ou exsudados sacarificas que as abelhas melíferas produzem
(Wiese, 1982; Aroucha et al, 2008). O seu aroma, paladar, coloração,
viscosidade e propriedades medicinais estão directamente relacionados com a
fonte de néctar que o originou e também com a espécie de abelha que o produziu.
Utilizado como adoçante, este produto sempre foi reconhecido pelas suas
propriedades terapêuticas, devido às suas características digestivas,
analgésicas, anti-inflamatórias, anti-microbianas e anti-sépticas (Wiese, 1982;
García, 1986; Bender, 1996 e Aroucha et al., 2008). Segundo Gutiérrez (2004) e
Rocha & Estevinho (2002) as características nutricionais e os benefícios
medicinais do mel são muitos e diversos. O mel é também largamente utilizado na
cosmética, em cremes, máscaras de limpeza facial, tónicos, entre outros, devido
às suas qualidades adstringentes e suavizantes.
Para além do mel, na produção apícola, o produtor poderá rentabilizar outros
produtos como a cera, utilizada nas indústrias de cosméticos, medicamentos e
velas, a própolis e a geleia real, nas indústrias de cosméticos e fármacos, o
pólen em virtude do seu alto valor nutritivo é usado como suplemento alimentar
e a apitoxina, o veneno das abelhas purificado, é utilizado como medicamento
anti-reumático (Villanueva et al., 2002; Villalobos et al., 2006).
Apesar do mel ser basicamente uma solução saturada de açúcares e água, os seus
componentes, aliados às características da fonte floral que o originou,
conferem-lhe um alto grau de complexidade. A composição química do mel depende
de vários factores, dos quais se salientam: a espécie de abelhas, o tipo de
solo e de flora e o estado fisiológico da colónia. De um modo geral pode-se
dizer que o mel é constituído por três componentes essenciais: água (17%),
glúcidos (80%) e substâncias diversas (3%), como aminoácidos, proteínas,
enzimas, ácidos orgânicos, matérias minerais e por vitaminas do complexo B, por
vitamina C, D e E. O mel possui ainda um valor considerável de antioxidantes
(Alves et al., 2005).
A composição química do mel é altamente dependente da fonte de néctar e da
origem floral do néctar recolhido pelas abelhas (Pontes et al., 2007). A
riqueza e a diversidade em flora melífera de Portugal, quer de espécies
silvestres (a maioria), quer de plantas cultivadas, como o castanheiro e o
eucalipto, fazem com que exista uma grande diversidade de méis monoflorais ao
longo do país (Guedes, 2008).
Os méis possuem as propriedades medicinais associadas às plantas das quais foi
extraído o néctar, daí serem utilizados na indústria farmacêutica e medicina,
tanto na composição de medicamentos como agentes profiláticos e suplementos
dietéticos (Socha et al., 2009). As diferentes características dos méis são
devidas a um grande número de pequenos componentes provenientes do néctar e das
próprias abelhas que conferem ao mel o seu flavour particular e algumas das
suas actividades biológicas (Tosi et al., 2008). A composição e actividade
antioxidante do mel dependem da origem floral, de factores ambientais e do
processamento; geralmente a maior actividade antioxidante é encontrada em méis
mais escuros (Liviu et al., 2009).
Desde a década de 70 que são investigadas as propriedades químicas e biológicas
do mel, mas apenas recentemente se observou um crescente interesse na aplicação
de antioxidantes em tratamentos médicos de diferentes doenças causadas pelo
stress oxidativo. De uma forma geral assume-se que as propriedades de méis de
diferentes origens florais e localizações são distintas. Segundo (Socha et al.,
2009) os antioxidantes naturais presentes no mel desempenham um importante
papel na nutrição humana.
Desenvolver, produzir e comercializar um produto, requer um conhecimento
apurado do público-alvo, e obriga a testar, questionar, ouvir e re-testar para
alcançar o sucesso do produto (McWatters et al., 2006). O presente trabalho foi
realizado no distrito de Bragança, situado no Nordeste Transmontano e teve como
objectivos conhecer o perfil do consumidor do mel e descrever os seus hábitos
de consumo e compra do mel.
A Região Agrária de Trás-os-Montes continua a afirmar-se como um território de
expressão eminentemente rural, onde se observa a presença de alguns núcleos
urbanos, na sua grande maioria de pequena dimensão, caracterizados pela sua
estreita ligação ao meio rural envolvente. É pois de realçar, a relação entre a
dinamização do território e a actividade agrária (Lima, 1999).
A população citadina do distrito distribuise pelos concelhos de Bragança,
Mirandela, Macedo de Cavaleiros e Miranda do Douro, no entanto, a maior
densidade populacional concentra-se no concelho de Mirandela (38,8 hab/km2, em
2007).
Se é um facto que o êxodo e a regressão demográfica têm marcado a região, e
reconhecendo que estes fenómenos têm atingido sobretudo o seu espaço mais
ruralizado e a própria agricultura, esta última continua a ser uma actividade
fundamental para a viabilidade do território. Estes dois aspectos permitem
concluir que a agricultura, para além da sua função primordial, que é a
produção de bens alimentares, cumpre ainda outras funções de grande relevância
e essenciais para a estruturação do território, nomeadamente, a sua ocupação
geográfica; a dinamização de outras actividades em meio rural, como por
exemplo, o turismo, o artesanato e a gastronomia e as agro-indústrias; a
manutenção das paisagens, dos agroecossistemas e do ambiente (Caldentey &
Gómez, 1997; Lima, 1999 e Cristóvão et. al, 2008).
As populações da Terra Fria Transmontana sempre souberam preservar as culturas
tradicionais, sendo hoje possível identificar entre algumas espécies, espécimes
com vários séculos de existência, cuja importância como recurso genético tem um
valor incalculável. Para Neto e Simões (sd), no concelho de Bragança,
designadamente, no Parque Natural de Montesinho e na Serra da Nogueira, não foi
esgotada, de modo nenhum, a inventariação de todas as espécies do rico
património florístico existente na Terra Fria Trasmontana. Nestes dois locais,
existem afloramentos rochosos muito raros em Portugal e cujas características
condicionam fortemente a flora aí implantada. Trata-se de rochas ultrabásicas,
sobretudo serpentinitos, que originam solos muito selectivos, com altos níveis
de magnésio, baixa disponibilidade de azoto, potássio e fósforo, e elevada
toxicidade, imposta pela presença em elevadas concentrações, de metais pesados
como o níquel e o crómio. A adaptação a tais condições extremas resultou no
aparecimento de comunidades vegetais ricas em endemismos, que são autênticas
preciosidades serpentinícolas que deveriam ser ainda mais protegidas pela sua
raridade. Ainda de acordo com os autores citados, nesta mesma região,
desenvolve-se igualmente a vegetação arbustiva como os urzais, estevais e
giestais, vulgarmente apelidados de matos. Despontam os bosques de carvalho-
negral, vegetação arbórea autóctone, mas com maior destaque no ecossistema da
Serra da Nogueira. Estas espécies são de nobre interesse apícola, e é aqui, na
Serra da Nogueira, que se encontra a maior área de carvalho-negral em
território português. Também faz parte desta paisagem a azinheira ou Querqus
ilex ssp. rotundifolia, regionalmente conhecida por sardoeira ou carrasco, mais
confinada a microclimas mais mediterrânicos e às manchas serpentinícolas onde
se adaptam melhor. Os lameiros, também designados por prados ou pastagens de
montanha, encontram-se associados a grande parte das zonas ribeirinhas que
percorrem o Parque Natural de Montesinho.
Apesar da apicultura portuguesa ser maioritariamente praticada por pequenos
apicultores e como actividade complementar ou de autoconsumo (MADRP, 2007) é,
actualmente considerada, pela generalidade dos países, como uma das actividades
capazes de causar impactos positivos sociais, económicos, além de contribuir
para a manutenção e preservação dos ecossistemas existentes (Zamberlan et al.,
2006). De 2001 a 2005 verificou-se um decréscimo da produção nacional de mel de
22,9% e, apesar da produção não ser suficiente para satisfazer as necessidades
de con-sumo do País, as importações têm vindo a diminuir desde 2003 até 2005
(MADRP, 2007). O volume de mel importado por Portugal é notoriamente maior
dentro da Europa do que extra UE (MADRP, 2007). Relativamente às exportações de
Mel, Portugal apresenta um comportamento muito irregular em termos de destinos,
no entanto, as exportações são realizadas dentro do espaço comunitário (MADRP,
2007). A produção de Mel nacional aproximou-se em 2005 das seis mil toneladas
(5 686 ton), atingindo o valor de 6 907 ton no ano de 2007 (INE, 2008).
Portugal é o quarto país que registou o maior consumo per capita no período de
2004 a 2005 com 0,8 kg, ocupando a Grã-Bretanha, Alemanha e a Espanha os
primeiros lugares com valores de 1,7 kg, 1,1 kg e 1 kg, respectivamente. A
utilização do mel é predominantemente para consumo humano e a venda directa ao
consumidor final ocupa apenas 8% do total de mel comercializado (MADRP, 2007).
No seio das DOP Nacionais, as vendas assumem-se primordialmente no comércio
local dos concelhos de produção e na vizinhança, com a excepção do Mel do
Parque de Montesinho, em que 50% das vendas de 2005 se destinaram à exportação
(Vaz & Vieira, 2006).
MATERIAL E MÉTODOS
Este trabalho de investigação, ancorado na aplicação e análise de um
questionário, tem como objectivos determinar o perfil do consumidor de mel e
descrever os seus hábitos de compra e consumo. Para atingir estes objectivos
consultou-se material bibliográfico sobre a temática em estudo, que permitiu a
construção de um questionário que viria, posteriormente, a ser aplicado na
presença do inquiridor. As questões, para além de terem sido fundamentadas em
pesquisas similares aplicadas em vários países foram, previamente, discutidas
com actores do sector apícola regional (2 produtores e 3 técnicos) quanto à sua
pertinência. Foram aplicados 172 questionários, por uma equipa de 12
entrevistadores, ao longo dos meses de Dezembro de 2008 e Janeiro de 2009. A
amostra foi obtida através de uma amostragem aleatória simples, considerando um
nível de confiança de 95% e um erro amostral estimado de 3,81%. Para Gil
(1999), a construção de um questionário consiste em traduzir os objectivos da
pesquisa em questões específicas. Dado o grande número de pessoas interrogadas
e, o posterior tratamento das informações, foram valorizadas neste trabalho as
perguntas do tipo fechado. O questionário foi estruturado em três partes. A
primeira incluía questões do foro pessoal, social, económico e geográfico. A
segunda parte do questionário, incluía perguntas sobre os hábitos de consumo do
mel, particularmente, a época e frequência de consumo, a preferência pelo mel
nacional e a forma de utilização mais comum. Finalmente, a terceira parte
continha perguntas sobre os hábitos de compra do mel, designadamente, o local
preferido, os factores decisivos da compra, o tamanho, tipo e material de
embalagem escolhidos. Procurou-se entrevistar pessoas com poder de decisão e
responsáveis pela aquisição de bens alimentares para o lar.
O programa informático utilizado para armazenar, ordenar e tratar os dados foi
o SPSS 16.0 (Statistical Package for Social Sciences).
RESULTADOS E DISCUSSÃO
Para caracterizar o perfil de um consumidor é imperativo não esquecer os
factores demográficos, de estilos de vida e de personalidade. Estes parâmetros
estão directamente associados aos comportamentos de consumo individuais, por
inferirem valores de status sociais (Bree et al., 2006). Os resultados
apresentados no Quadro 1 mostram que 58,1% dos inquiridos são do sexo feminino
e 41,9% são do sexo masculino. Rivera (2005) defende que a variável demográfica
que tem maior influência no consumo do mel é o género. Isto porque a mulher
continua a ser a grande responsável pela aquisição de bens alimentares para o
lar. Segundo a autora é a mulher, como dona de casa, que detecta a necessidade,
procura informação avalia e escolhe a marca, decide onde e quando comprar o
produto.
Quadro 1 ' Dados sócio-económicos e geográficos dos inquiridos.
Na opinião de Pérez et al. (2001), com o aumento da idade da dona de casa,
aumenta também a frequência de compra de mel. Neste estudo a média de idade dos
respondentes é de 39,86 anos, a moda é de 40 anos, a mediana é igual a 39 anos,
sendo o desvio padrão de 12,216. A idade dos inquiridos está compreendida entre
os 17-74 anos, verificando-se que cerca de 1/3 dos inquiridos se situ-am na
faixa etária dos 37-46 anos.
Quanto às habilitações literárias constatase que a maioria dos inquiridos
possui até 12 anos de escolaridade. De salientar a percentagem significativa de
inquiridos que possuem o ensino superior, cerca de 47%. Mais de metade dos
inquiridos tem um rendimento mensal até 1 499 euros.
Os inquiridos têm profissões diversificadas mas intimamente ligadas ao meio
urbano onde residem As famílias do distrito de Bragança que participaram na
amostra são constituídas maioritariamente por núcleos familiares com três ou
menos elementos (68,6%).
Os hábitos alimentares saudáveis devem ser estabelecidos desde idade precoce
(Eurostat, 2008). Na opinião de Bree et al. (2006), os hábitos de consumo ou de
escolhas pouco saudáveis e o consumo abusivo de alimentos estão associados a
imaturidade, irresponsabilidade, ansiedade, impulsividade, aborrecimento e com
a auto-gratificação. Por oposição a estes comportamentos, as escolhas saudáveis
estão associadas a maturidade, responsabilidade sociabilidade, optimismo,
intuição, apreço e empreendedorismo. Como se pode constatar nos gráficos da
figura 1, a esmagadora maioria dos respondentes consome mel e apenas 5,2% não o
faz.
Figura 1 ' Consumidor de mel.
Em relação à frequência de consumo, pela figura 2, verifica-se que uma parte
muito significativa de inquiridos consome mel com regularidade, sobretudo nas
épocas frias (Outono e Inverno) sendo que 17,4% consome mel todos os dias, 34%
consome mel pelo menos uma vez por semana, 22% consome pelo menos uma vez por
mês. Comparando estes resultados com os obtidos no trabalho realizado por
Vilckas et al. (2001) no Brasil em Ribeirão Preto, uma percentagem de 25,2% dos
inquiridos nunca consome mel, e os que consomem mel com baixa frequência,
correspondem a 43,1% da amostra. Pode pois concluir-se que a população do
distrito de Bragança consome mel com maior regularidade, apesar do consumo per
capita em Portugal ser inferior a 1kg e rondar os 800 gramas/habitante/ano
(MADRP, 2007).
Figura 2 ' Época e frequência de consumo de mel.
O mel é um produto natural produzido pelas abelhas Apis mellifera, a partir do
néctar de plantas e foi desde sempre uma excelente opção nutricional para
muitas gerações devido aos arrimos para a saúde, uma das fontes tradicionais
para o tratamento da gripe e constipação (Pontes et al., 2007). O saber de
antemão destes benefícios salutares do mel concentra o consumo nas épocas de
maior risco de doença. O mel é ainda usado, nalguns países, para o tratamento
de feridas (Villalobos et al., 2006).
Os resultados mostram que 5,2% dos inquiridos não consomem nunca mel. Tal facto
pode ser justificado por não gostarem do paladar, pela falta de hábitos
alimentares (Júnior et al., 2006) e pela falta de informação. Na opinião de
Perosa et al. (2004) a falta de informação provoca desconhecimento das
propriedades nutritivas do mel, que passa a ser consumido exclusivamente como
remédio e não como alimento. Segundo Pérez et al. (2001), as campanhas
informativas acerca das propriedades nutritivas e medicinais do mel podem
reduzir estes argumentos negativos.
Comparando a frequência de consumo de mel com os rendimentos dos inquiridos
podemos verificar que o consumo é maior nos agregados cujos rendimentos se
encontram acima do montante de 1 500 euros (figura 3).
Figura 3 ' Frequência de consumo do mel por escalão de rendimento.
Por outro lado, são os agregados familiares com maior dimensão os que mais
frequentemente consomem mel (figura 4).
Figura 4 ' Frequência de consumo do mel por dimensão do agregado familiar.
Existem questões de saúde relacionadas com a alimentação, que não estando
directamente relacionadas com a segurança dos alimentos, espelham as
quantidades de alimento ingeridas e o equilíbrio nutricional. A primeira
preocupação do consumidor na aquisição dos bens de consumo é satisfazer as suas
necessidades fisiológicas básicas, de fome e sede (Eurostat, 2008). Tal como se
pode verificar na figura 5, as duas principais formas de utilização do mel
foram, designadamente, a mistura com outros alimentos (60,5%) e como remédio
(41,9%). Villanueva et al. (2002) e Júnior et al. (2006) concluiriam que os
indivíduos utilizam o mel como substituto dos medicamentos, sobretudo, quando
estão constipados, registando-se um maior consumo em épocas de Inverno. O mel
como remédio foi descoberto pelos nossos antepassados de forma empírica e desde
há muito tempo que se conhecem, entre outras, as suas propriedades
antissépticas, dietéticas, edulcorantes, tonificantes, calmantes, laxantes e
diuréticas (Liviu et al., 2009), para além de ser utilizado tradicionalmente em
alguns países como adoçante. (Villalobos et al., 2006).
Figura 5 ' Formas de utilização do mel.
Segundo Júnior et al. (2006), os critérios mais utilizados para a compra de mel
são a aparência, a cor e a densidade. Pelos resultados apresentados na figura 6
verifica-se que as preferências dos inquiridos recaem sobre o mel nacional e
regional (70,9%). Os respondentes justificam esta escolha através dos motivos
conhece e gosta, sabor e qualidade, oferecido, produtor, melhor e mais
disponível, sabor intenso, contribui para a economia do país, é da região
e têm mais sabor, confiança e sabor, e o nacional é que é bom.
Figura 6 ' Razões que levam à escolha do mel nacional.
Compreender como é que as pessoas conscientemente confeccionam as suas
refeições pode-nos fornecer uma visão interna de como o processo comportamental
e social está presente na escolha dos alimentos. A escolha do alimento está
associada a um leque de acções que inclui a aquisição, a preparação e a forma
de consumo, por isso, o consumidor apresenta tanto decisões conscientes como
decisões inerentes ao subconsciente, a que Blake et al. (2008), classifica como
decisões habituais ou automáticas. Para influenciar essas decisões automáticas
recorre-se à publicidade.
Vários estudos no mundo inteiro, examinaram como a publicidade de bens
alimentares se dirige a públicos específicos. Regra geral, estes estudos
mostraram que esta publicidade especializada está dominada por anúncios a
alimentos altamente calóricos e de baixo valor nutritivo, em que a mensagem
transmitida causa grande impacto nas preferências de consumo (Radnitz et al.,
2009). Todavia, os considerados comportamentos-modelo por figuras que se
reverencie, podem anular as influências da publicidade comercial e incutir o
consumo de produtos saudáveis (Radnitz et al., 2009).
Pela análise da figura 7, observa-se que quando questionados acerca de terem ou
não visto publicidade ao mel, 59,4% dos inquiridos responderam que já viram
publicidade sobre o mel. Contudo, verifica-se que existe uma grande percentagem
(40,6%) que não tem conhecimento ou nunca viu publicidade dirigida a este
produto. Deste modo, seria importante promover campanhas publicitárias para
incentivar o hábito de consumo de mel de abelha e informar o consumidor das
suas propriedades e seus benefícios para a saúde. Esta informação seria uma
forma de valorizar o produto junto do consumidor (Serra, 2008) Por outro lado,
o mel pode ainda ser usado como adoçante, o que constitui, na opinião de
Villalobos et al. (2006) e Serra (2008), uma saudável alternativa ao açúcar.
Figura 7 ' Já viu publicidade ao mel?
Segundo o MADRP (2007) o preço médio do mel na produção tem tido uma tendência
decrescente desde o ano de 2003 no mercado português. Em contrapartida, os
meios de produção utilizados evidenciam uma tendência crescente (MADRP, 2007).
Segundo esta mesma fonte, a produção na base da qualidade garantida tem tido
uma tendência de evolução inversa, no que diz respeito aos preços. Em 2005, os
preços do mel ao produtor com DOP e sem DOP eram de 3,15 /kg e 2,5 /kg,
respectivamente, enquanto que o preço ao consumidor final do mel sem DOP era,
nesse mesmo ano de 4,83 /kg, passando a ser de 5 /kg no ano de 2006.
A figura 8 mostra que apenas 9,1% dos inquiridos considera que o mel é um
produto caro ou muito caro, resultados idênticos foram obtidos por Villanueva
et al. (2002).
Figura 8 ' Opinião dos inquiridos relativamente ao preço do mel.
Na opinião dos inquiridos, em média, o preço justo do mel ao consumidor é de
3,53 /Kg, o valor máximo referido é de 7,5 /kg e que o valor mínimo é de 2,50
/kg. Contudo, existem diferenças de opiniões quando se comparam os inquiridos
consumidores com os inquiridos consumidores e produtores não profissionais
(Quadro 2). Como seria de prever aqueles que se dedicam à produção consideram
que o preço justo deveria ser em média de 4,4 /kg enquanto que os consumidores
consideram um preço justo em média de 3,4 /kg.
Quadro 2 ' Opinião dos inquiridos sobre o preço do mel.
A cor do mel reflecte a sua composição, sendo tanto mais escuro quanto maior é
o teor de substâncias minerais presentes. (Marchini et al., 2005). A origem
floral do mel está intimamente associada a aspectos organolépticos como a cor e
o sabor, sendo utilizada para a tipificação do mel como medida de valorização
do produto. Além da cor, o aroma e o sabor também são importantes no critério
qualitativo essencial que tem sido adoptado para a escolha de mel pelos
importadores, processadores e consumidores. O mel de urze é dos que apresenta
teores mais elevados em compostos fenólicos, a maior capacidade antioxidante e
o maior poder de resgate de radicais livres, sendo também o mel mais escuro
(Serra, 2008).
Dos factores ilustrados na figura 9 aqueles que mais são valorizados pelo
consumidor destacam-se o paladar (52,3%), seguido da cor (35,5%). O preço foi o
factor menos valorizado pelo consumidor (14%).
Figura 9 ' Factores mais valorizados no mel.
A cor do mel é uma característica física importante que depende da origem
floral do produto que, para além de ser uma medida de valorização do produto
(MADRP, 2007) também um factor que tem influência na escolha do bem alimentar
por parte do consumidor (Schweitzer, 2008). No mercado mundial, o mel é
avaliado pela sua cor e méis claros alcançam valores de mercado mais elevados
do que os escuros. A cor do mel está correlacionada com a sua origem floral,
processamento e armazenamento, factores climáticos durante o fluxo do néctar e
a temperatura na qual o mel amadurece na colmeia (Almeida, 1992; Aroucha et
al., 2008). Por outro lado, estes autores (2008) argumentam que o tempo de
armazenamento, a luz, o calor e as possíveis reacções enzimáticas podem afectar
a coloração do mel.
Sendo a cor o segundo factor mais valorizado pelos inquiridos na compra do mel,
questionaram-se os consumidores sobre a sua preferência quanto a este atributo.
Verificouse que para 38,4% dos respondentes a cor é indiferente (figura 10). Na
opinião destes, umas vezes compram mel claro outras vezes compram mel escuro,
dependendo do tipo de utilização que dão ao mel. Normalmente, as pessoas optam
por comprar um mel mais escuro quando o utilizam como remédio e optam por
comprar um mel mais claro quando o utilizam na culinária. Há ainda aqueles que,
como gostam muito de mel é-lhes indiferente a cor. Na opinião de Lacerda et al.
(2008), a cor é uma das características do mel que mais influencia na
preferência do consumidor, a maioria das vezes a escolha do produto é feita
apenas pela aparência.
Figura 10 – Cor do mel preferida pelos inquiridos.
Relativamente ao local eleito para a compra ou aquisição do mel pode observar-
se pela figura 11 que cerca de 52% dos inquiridos elegem como local de
preferência para a compra de mel a aquisição directa no produtor, sendo de
realçar também a percentagem considerável de mel é oferecido (40%). Isto
justifica-se devido ao grande número de produtores existentes na região e
porque os produtores são considerados pelos consumidores locais de compra
fiáveis, sobretudo pela relação de proximidade que estabeleceram e mantêm.
Acreditam assim que adquirindo o mel directamente ao produtor conseguem reduzir
as possibilidades de adulteração da qualidade (Júnior et al., 2006). Na opinião
de Lacerda et al. (2008), cada vez mais os consumidores manifestam preferências
e valorizam os méis oriundos de regiões particulares, com origem e método de
produção conhecido e que apresentam características de sabor, cor e conteúdo
bem definido.
Figura 11 – Local de preferência para a aquisição do mel.
Quando consumimos um produto alimentar líquido, o alimento está sempre rodeado
por uma embalagem. No entanto, esta possui em relação ao produto, uma tripla
função: resguardo, conservação e divulgação. Com efeito, existe por parte dos
empresários a preocupação de determinar a procura do bem, partindo do
conhecimento das necessidades e psicologia do consumidor, para posteriormente
edificar uma plataforma de actividades comerciais adequadas às suas motivações
e/ou despertar as preferências dos potenciais compradores. O recipiente tem um
papel importante nas prateleiras dos supermercados, porque pode sugerir uma
certa identidade para o seu conteúdo que pode realçar ou interferir na sua
identificação e avaliação.
A escolha de um determinado recipiente alterará o modo como o alimento é
percebido e experimentado durante o consumo. Devido a uma tendência
direccionada para um aumento da conveniência do consumidor, mais e mais
alimentos tendem a estar disponíveis em embalagens de onde podem ser consumidos
directamente. Como consequência, o efeito das características da embalagem na
percepção do seu conteúdo aumentou com o passar dos anos. Por isso, a escolha
dos materiais de embalamento (plástico, vidro, papel de alumínio, cartão) e
formas tornou-se uma determinante crítica da percepção do produto
(Schifferstein, 2009).
O tamanho e o tipo de embalagem preferidos pela maioria dos respondentes é o
frasco (51,7%) de 500 a 1000 gramas (39% e 25%, respectivamente) e o material
eleito é o vidro (91,2%) (ver figuras 12 e 13). Tais escolhas podem ficar a
dever-se ao facto do vidro ser reutilizável, facilmente esterilizado e portanto
mais higiénico (Júnior et al., 2006; Vilckas et al, 2001). Por outro lado, o
frasco mantêm as propriedades do mel e a transparência é sinónimo para a
maioria dos consumidores de confiança.
Figura 12 – Tamanho de embalagem de mel preferida pelo inquirido.
Figura 13– Local de preferência para a aquisição do mel.
A figura 12 mostra que a embalagem de 50 gramas é escolhida por apenas 0,6% do
total de respondentes o que não é de surpreender uma vez que este tamanho de
embalagem é direccionado para um público mais específico como a restauração.
CONCLUSÕES
A indiscutível maioria da população da amostra (172 indivíduos do Distrito de
Bragança; 58% do sexo feminino e 42% do sexo masculino) é consumidora de mel
(95%), sendo este consumo superior, nos agregados familiares cujos rendimentos
se encontram acima dos 1 500 euros. O contributo para o elevado consumo de mel
das famílias nesta região fica a dever-se, não apenas aos seus hábitos de
compra e consumo, mas também ao mel que lhes é oferecido.
Os inquiridos apresentam uma idade média próxima dos 40 anos, uma proporção
significativa é especialista ou técnico, possui até doze anos de escolaridade,
reside nas urbes e possui agregados familiares, na sua maioria, constituídos
por três ou mais elementos.
Estes indivíduos compram o mel junto do produtor, tendo como preferência de
consumo o mel da região (nacional) porque está mais disponível, é mais
saboroso, tem mais qualidade e é de confiança.
A venda de bens alimentares nos circuitos curtos explora os mercados de
proximidade cultural e/ou geográfica, fomentando a estreita ligação entre o
território, as populações e o produto. A compra directa ao produtor justifica-
se, devido ao grande número de produtores existentes na região e à relação de
confiança entre produtor e consumidor, utilizando, o produtor, as suas próprias
relações sociais para percepcionar a procura. A vantagem desta relação é a de
simplificar e optimizar o sistema de comercialização, diminuindo o número de
intermediários, reduzindo os custos de quem vende e aumentando a confiança por
parte de quem compra. Justificação que fica bem patente quando observámos as
respostas dos inquiridos, que fazem as suas opções de compra do mel, não apenas
segundo os atributos de paladar, qualidade, segurança alimentar, bem originário
da região/país, mas igualmente, pela disponibilidade local, proximidade,
conhecimento do produtor e contribuição para a economia do país.
O factor que mais pesa na decisão de compra deste produto é o paladar, seguido
da cor. Nesta amostra, o mel mais escuro é mais utilizado como medicamento e o
mel mais claro na gastronomia. O maior uso dado ao mel é combinado com outros
alimentos ou como remédio.
O preço foi o factor menos valorizado pelo consumidor na compra do mel, apenas
uma parte residual da amostra (9%) considera que o mel é um produto caro ou
muito caro. Como seria de antever, os produtores considerariam um preço justo
para o mel, o valor médio de 1 , acima do preço justo para os consumidores.
A embalagem de eleição da maioria dos inquiridos é o frasco de vidro de 500 ou
de 1 000 gramas.
