Creación de Empresas
Título : Creación de Empresas – Tipología de empresas y viabilidad estratégica
Creación de empresas – Viabilidad estratégica en la práctica
Autor : José Antonio Jiménez Quintero (Coord.);Editora: Ediciones Pirámide;
ISBN: 978-84-368-2659-3 e 978-84-368-2660-9
Professor Doutor Paulo Águas
“Creación de empresas”, editado em 2012 pelas Ediciones Pirámide, é uma obra
coordenada por José Antonio Jiménez Quitero, catedrático de Gestão Estratégica
e Políticas Empresariais na Universidade de Málaga, que, como o título sugere,
procura fornecer, de modo detalhado, os instrumentos necessários para a
constituição, bem sucedida, de uma empresa.
O livro é constituído por dois volumes. O primeiro volume, de 473 páginas, com
o subtítulo “Tipología de empresas y viabilidad estratégica”, está organizado
em treze capítulos, agrupados em três partes, privilegiando uma abordagem
conceptual.
A primeira parte, constituída apenas por um capítulo, da responsabilidade do
coordenador da obra, assume-se como uma introdução ao tema da criação de
empresas, numa ótica estratégica, tratando de questões centrais como o
empreendedorismo, a escolha da estratégia, a ideia de negócio, o plano de
marketing e, por fim, a viabilidade económico-financeira.
A segunda e terceira partes do livro versam, respetivamente, sobre a tipologia
(capítulos 2 a 10) e a viabilidade das empresas (capítulos 11 a 16). Empresas
de base tecnológica, empresas financeiras, empresas turísticas, empresas
públicas, empresas de economia social constituem os principais objetos, alvo de
caraterização e análise, da segunda parte. No seu conjunto, trata-se de uma
opção setorial diversificada, não exaustiva, que revela uma preocupação por
realidades não genéricas, o que torna os conteúdos mais apelativos. Em cada
caso é proporcionado ao leitor conhecimento sobre as características dos vários
negócios em análise.
O primeiro volume, termina com uma análise funcional das organizações,
nomeadamente produção, marketing, finanças e recursos humanos. Integra ainda a
terceira parte um capítulo dedicado às estratégias de internacionalização e um
outro sobre as competências que deverão estar presentes num empreendedor.
O segundo volume, de 299 páginas, com o subtítulo “Viabilidad estratégica en la
práctica”, é mais diverso do que primeiro, sendo marcado pela apresentação de
exercícios para aplicação e consolidação de conhecimentos adquiridos ao longo
da obra.
O primeiro capítulo, ainda com uma abordagem conceptual e instrumental, trata
da problemática dos estudos de mercado, essenciais para um correto diagnóstico
e identificação de oportunidades. Segue-se um capítulo de ilustração onde os
autores apresentam as várias etapas para a criação de uma empresa, desde a
previsão de vendas até à análise da rendibilidade económico e financeira. A
anteceder os exercícios, surge um capítulo sobre empresas em crise, o qual é
enquadrado pela legislação espanhola sobre a recuperação de empresas.
Retratando uma realidade específica, que não a portuguesa, deve ser encarado
com uma excelente fonte de informação para um exercício de benchmarking.
Por fim, são propostos ao leitor/estudante quatro exercícos de aplicação, dando
à obra um carácter de manual prático. O primeiro exercício é constituído por 87
questões de ensaio para consolidação de conhecimentos sobre o processo de
planeamento de um nova empresa. No segundo exercício o leitor/estudante é
desafiado a lançar uma ideia de negócio e a seguir as diferentes etapas do
processo, desde a previsão de vendas até à demonstração de resultados
previsional. Segue-se uma proposta de execução de análise interna de uma
empresa, tendo em vista a identificação dos pontos fortes e dos pontos fracos.
Por último, é lançado o desafio para elaboração de um plano estratégico para
uma entidade pública ou para uma organização sem fins lucrativos ou para o
evento.
O livro é acompanhado de um CD-ROM com textos complementares, questões de
autoavaliação sobre os dezasseis capítulos do primeiro volume e os três
capítulos iniciais do segundo volume e ficheiros excel para apoio à análise da
situação e ao estudo da viabilidade económica e financeira.
Pelo exposto, considera-se que se trata de uma obra suscetível de ser adotada
como manual escolar, sendo também útil para todos os que possam estar
interessados em desenvolver ideias de negócio.
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